Communicatiedrang.nl wordt PeterEvers.net

Communicatiedrang.nl is niet meer. Alle artikelen staan hier nog wel en kijk gerust even in het rond, maar de echte actie vindt nu plaats op PeterEvers.net. Dat is mijn nieuwe persoonlijke weblog waar ik schrijf over mobile marketing, web2.0 en alle onderwerpen waar deze twee elkaar ontmoeten. Op PeterEvers.net is eveneens gedetailleerde informatie te vinden over mijzelf, mijn interesses, waar ik allemaal te vinden ben en hoe ik jou van dienst kan zijn. Dus kom vooral even kijken op PeterEvers.net!

Liever een bouwput dan een billboard

Een meerderheid van de Amsterdamse deelraad Centrum wil de steigerreclame uit het stadshart van onze hoofdstad weren. Steigerreclame is vier jaar geleden ontstaan als reactie op alle grachtenpanden die tijdens restauratiewerkzaamheden volledig in de steigers stonden. Dit troosteloze aanzicht werd opgelost door het plaatsen van steigerdoeken als megabillboard. Een briljante oplossing, de landschapsvervuiling werd opgelost en het stadsdeel kon op deze manier ook nog een extra zakcentje aan de begroting toevoegen.

Bulbs are killing the world

Hoe staat het met uw gloeilampen? Zijn ze al weg? Of bent u er niet zo mee bezig? Hoewel de gloeilamp in Australië vanaf 1 januari 2010 verboden is lijkt de rest van de wereld ondanks de inspanningen van Al Gore en de zijnen weinig oog te hebben voor de spaarlamp. Om ons nog maar een beetje extra bewust te maken van de schadelijkheid van de gloeilamp kwam Greenpeace recentelijk met onderstaande advertentie. De status van de gloeilamp in al haar eenvoud vastgelegd.
Via DutchCowboys.

Niet roken zul je!

De Duitse zorgverzekeraar AOK plaatste recentelijk deze longvormige asbakken in de centra van Duitse steden. Veel confronterender kan de anti-rook-boodschap niet worden weergegeven. Rokers worden een steeds interessantere doelgroep. Een maand geleden viel mijn oog tijdens een bezoek aan Boedapest op een zelfde soort concept. Een asbak met een boodschap aan de gebruiker ernaast. Wanneer wordt de Nederlandse reclamebranche brutaal genoeg?

Rappende Rijschoolreclame by Lange Frans

Niet alles is via het internet te regelen en niet elke plek is per trein bereikbaar, zodoende komt er voor iedereen een tijd dat het rijbewijs niet meer uit kan blijven. Die tijd is voor mij ook gekomen en was reden voor een grootscheepse internetspeurtocht. Welke rijschool is het goedkoopst? Welke rijschool heeft het hoogste slagingspercentage?

Broadcasting – Narrowcasting – Singlecasting

Dit artikel verscheen onlangs in Medium, het tijdschrift voor communicatiewetenschap.

Het grote plasmascherm op het Rembrandtplein, de tv-schermen bij McDonald’s en natuurlijk het nieuws op het scherm in de tram. Dit zijn allen voorbeelden van narrowcasting. Narrowcasting biedt relevante visuele content via digitale schermen gericht op een specifiek publiek, op een specifieke locatie en tijdstip. De digitale schermen duiken overal op. Van café tot tram en van fastfoodrestaurant tot festivals. Narrowcasting is ontstaan uit een reactie op het zapgedrag van de consument. Adverteerders konden met hun tv-commercials (broadcasting) de consument niet meer bereiken en stortten zich massaal op dit nieuwe fenomeen.

Staatszender met identiteitscrisis

De geweldige studiereis van Mercurius leidde de studentenkolonne ditmaal naar het indrukwekkende gebouw van Magyar Television, de Hongaarse staatstelevisie. In een uitgebreide rondleiding door het kloppende hart van de Hongaarse nieuwsindustrie werd duidelijk dat men de begrippen nieuws, integriteit en objectiviteit bij MTV op geheel eigen manier invult.

Multimediaparadijs Boedapest

Tijdens een trip naar Oost-Europa denk je toch al gauw aan achterstand en armoede. Vroeger was dit het geval en de revolutionaire succesverhalen die het tegendeel bewijzen vooralsnog ontbreken. Onterecht, commercieel gezien snapt men in Boedapest precies hoe de vork in de steel zit. Niet alleen de hoeveelheid reclame is verrassend, maar minstens zo opvallend is de eindeloze variatie aan marketingmogelijkheden die de stad rijk is. Zo lijkt het nieuwe fenomeen narrowcasting in Boedapest allang niet meer nieuw. Op het vliegveld, in uitgaansstraten en supermarkten staat altijd een touchscreen voor je klaar.

”Budapest is booming”, aldus Sandor Piller, managing director van het Hongaarse hoofdkantoor van reclamegigant Euro RSCG.

Kleurrijk en somber

Welkom in Boedapest. Geplaagd door een misselijkmakende ammoniaklucht in een Hongaars internetcafe vertel ik u graag over de stand van zaken in het Parijs van Oost-Europa.

Na een aantal dagen in de onverbiddelijke hitte is het duidelijk dat Boedapest zich definitief heeft losgerukt van het communisme dat tot 1989 de boventoon voerde. Tien jaar geleden wandelde ik als twaalfjarig jongetje door een grauwe, arme stad. Hoe anders ligt de stad er nu bij. Grote hoeveelheden billboards en streetart bepalen het straatbeeld en de mensen lopen er kleurrijk gekleed bij. Echter is de nasleep van het communisme nog duidelijk herkenbaar in de mentaliteit van de Hongaarse hoofdstedelingen.

Tefal eat your heart out!

Sommige producten lenen zich niet goed voor een prachtige, originele marketingcampagne. Tefal en Princess kunnen hier zeker over meepraten. De nieuwe keukenmachine of de extra snelle waterkoker is niet zo lekker in de markt te zetten als de nieuwe iPhone of een nieuw paar sportschoenen. Blenderfabrikant Blendtec dacht hier anders over en zette de website Willitblend.com op om de consument te laten zien wat de Blendtec TotalBlender allemaal kan. Is dat zo bijzonder? Nee, de nieuwe keukenmachine van Tefal zal wellicht ook een website hebben. Tom Dickson maakt het verschil.