Broadcasting – Narrowcasting – Singlecasting

Dit artikel verscheen onlangs in Medium, het tijdschrift voor communicatiewetenschap.

Het grote plasmascherm op het Rembrandtplein, de tv-schermen bij McDonald’s en natuurlijk het nieuws op het scherm in de tram. Dit zijn allen voorbeelden van narrowcasting. Narrowcasting biedt relevante visuele content via digitale schermen gericht op een specifiek publiek, op een specifieke locatie en tijdstip. De digitale schermen duiken overal op. Van café tot tram en van fastfoodrestaurant tot festivals. Narrowcasting is ontstaan uit een reactie op het zapgedrag van de consument. Adverteerders konden met hun tv-commercials (broadcasting) de consument niet meer bereiken en stortten zich massaal op dit nieuwe fenomeen.

Tefal eat your heart out!

Sommige producten lenen zich niet goed voor een prachtige, originele marketingcampagne. Tefal en Princess kunnen hier zeker over meepraten. De nieuwe keukenmachine of de extra snelle waterkoker is niet zo lekker in de markt te zetten als de nieuwe iPhone of een nieuw paar sportschoenen. Blenderfabrikant Blendtec dacht hier anders over en zette de website Willitblend.com op om de consument te laten zien wat de Blendtec TotalBlender allemaal kan. Is dat zo bijzonder? Nee, de nieuwe keukenmachine van Tefal zal wellicht ook een website hebben. Tom Dickson maakt het verschil.

Kijk maar, het was een goeie jongen

Zomaar een telefoongesprek tussen vader en zoon op een sombere wintermiddag:

Zoon: Hey pap, met mij, alles goed?
Vader: Geweldig zoon, maar ik zat laatst te denken, zou het niet geweldig zijn als je vlak voor je dood een boodschap kon inspreken voor je nabestaanden? Op een soort voicemail ofzo?
Zoon: Geweldig plan pap! Je kan er ook film en muziek aan toevoegen en een audiovisuele grafsteen ontwikkelen!
Vader: Ja, goed plan, zullen we het doen?
Zoon: Tsja, hoewel het een mooi plan is lijkt het me een verschrikkelijk project, vrij deprimerend.
Vader: Ja, moet er ook niet aan denken.
Zoon: Het was een mooi plan, pap. Ik moet verder, doe de groeten aan mam.
Vader: Ja, ik ook, ik zal d’r de groeten doen. hou je haaks zoon!

Peter in Second Life 5: Hype of toekomst?

Dit artikel is het vijfde en laatste deel van een reeks artikelen over de virtual-reality-omgeving Second Life. Peter Evers zal in deze reeks uitvoerig berichten over zijn avonturen, de uitdagingen die hij tegenkomt en de mogelijkheden die hij ziet in Second Life.

Voor het vijfde en laatste deel van deze serie interviewde ik David Nieborg. Nieborg is docent/onderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam en is gespecialiseerd op het gebied van Nieuwe Media en Digitale Cultuur. Ik stelde hem alle vragen waar ik tijdens mijn eigen queste door de virtuele wereld op stuitte.

De Pers schiet te ver door

De Pers speelt het hard. De groene Metrobakken kregen in een mum van tijd stuk voor stuk gezelschap van hun blauwe evenbeeld van De Pers en rond de lancering van de gratis krant merkte ik al op dat de uitdelers van De Pers in de strijd bij de stationsingang flink wat fanatieker waren dan hun collega’s van Metro en Sp!ts. Daarnaast bezorgt De Pers nu als eerste gratis huis-aan-huis en is ze haar twee luie en afwachtende concurrenten te snel af. Daarmee laat De Pers zien dat een assertieve instelling in een branche met moordende concurrentie absoluut loont, echter kan je ook te ver doorschieten in deze strijdbare instelling.

Bijna fietste ik gratis

Een tijd geleden, toen ik nog een frivole, weinig productieve, erop los feestende student was, kwam mijn moeder met het idee om me aan te melden op ikfietsgratis.nl. Twee studenten hadden in de kroeg het briljante idee bedacht om fietsen als reclamedrager te exploiteren. De adverteerder betaalde de fietsen en RedStarMedia, het bedrijf achter het idee, vergoedde tevens alle onderhouds- en vervangingskosten. Briljant! Dacht ik. En ik meldde me meteen aan. Het laatste wat ik mij ervan herinner is dat ik vier maanden later bericht kreeg dat de adverteerders nog op zich lieten wachten en dat de 13.000 studenten die zich hadden aangemeld nog even geduld moesten hebben.

Glimt een glossy ook online?

Online tijdschriften bestaan al een tijdje, maar echt lezen deed ik ze nooit. Wellicht komt daar nu verandering in. Bol.com lanceerde deze week namelijk de eerste editie van het nieuwste en ook meteen Neerlands grootste interactieve online magazine Bomvol. Naar verwachting zullen 600.000 tot 900.000 lezers de online glossy elke twee maanden ‘doorbladeren’.

De vraag in de titel kan ikzelf positief beantwoorden: Bomvol is geen rechtstreekse kopie van een offline tijdschrift maar maakt met verve gebruik van de audiovisuele mogelijkheden die een online-omgeving biedt.

In de ban van de avatar

De avatar. Ik meen dat dat vroeger niet meer was dan een (bewegend) pictogrammetje bij mijn naam op baanbrekende sites als AlmereRulez en CU2. De avatar 2.0 is die status echter ontgroeid. In de veelbesproken virtual-realityomgeving Second Life is de avatar een compleet virtueel mens, je avatar heeft dus een geslacht en een zorgvuldig uitgekiende look nodig. Een mooie avatar is verworden tot een must voor elke fanatieke bewoner van de Second Life-omgeving.

Maar niet alleen Second Life maakt gebruik van de avatar. Het internet barst inmiddels van de applicaties waar een virtuele ik een absolute voorwaarde is. Laat mij u meenemen op een korte reis over het internet:

Peter in Second Life 4: Be Your Own Twin

Dit artikel is het vierde deel van een reeks artikelen over de virtual-reality-omgeving Second Life. Peter Evers zal in deze reeks uitvoerig berichten over zijn avonturen, de uitdagingen die hij tegenkomt en de mogelijkheden die hij ziet in Second Life.

De afgelopen week ben ik verder op zoek gegaan naar het idee achter alle commerciële aanwezigheid in Second Life. Zo ben ik een aantal nieuwe zaken tegen het lijf gelopen. Ik ben voor het eerst uitgeweest in SL, ging naar een voetbalwedstrijd en tilde het virtuele shoppen naar een hoger niveau door een bezoek te brengen aan de virtuele kledingwinkels van Adidas en American Apparel.

Na mijn intensieve virtuele activiteiten voor de vorige aflevering van Peter in Second Life besluit ik om het wat rustiger aan te doen. In een poging om meer aandacht te besteden aan de entertainmentkant van SL ga ik naar de virtuele discotheek van Q-Music en belandt ik op de afterparty van een virtueel concert van de mannen van Clouseau. Iedereen danst. Pjotr kan niet dansen. Ik val een beetje uit de toon en van een afstandje bekijk ik Koen Wauters en broer Kris die met een virtueel biertje virtueel dansend een virtueel gesprek met hun fans voeren.

Nooit meer postzegels kopen

Om de zoveel tijd wordt er iets uitgevonden waarvan je niet begrijpt dat je daar zelf nooit aan gedacht hebt. Zo ook met de nieuwste vondst op het gebied van marketing. Gratis post. De achterkant van de envelop wordt bedrukt met advertentieruimte waarmee de voorgedrukte postzegel gefinancierd wordt. Het resultaat is dus dat we nooit meer postzegels hoeven te kopen. Het voordeel vanuit het bedrijfsleven gezien is dat de advertentie achterop de envelop met volledige aandacht wordt gadegeslagen. Een persoonlijke brief wordt immers altijd vol blijde verwachting opengemaakt. Je zou je echter wel af kunnen vragen in hoeverre gratis post een succes kan worden, aangezien de brief inmiddels een vrij achterhaald medium is.