Broadcasting – Narrowcasting – Singlecasting

Dit artikel verscheen onlangs in Medium, het tijdschrift voor communicatiewetenschap.

Het grote plasmascherm op het Rembrandtplein, de tv-schermen bij McDonald’s en natuurlijk het nieuws op het scherm in de tram. Dit zijn allen voorbeelden van narrowcasting. Narrowcasting biedt relevante visuele content via digitale schermen gericht op een specifiek publiek, op een specifieke locatie en tijdstip. De digitale schermen duiken overal op. Van café tot tram en van fastfoodrestaurant tot festivals. Narrowcasting is ontstaan uit een reactie op het zapgedrag van de consument. Adverteerders konden met hun tv-commercials (broadcasting) de consument niet meer bereiken en stortten zich massaal op dit nieuwe fenomeen.

Staatszender met identiteitscrisis

De geweldige studiereis van Mercurius leidde de studentenkolonne ditmaal naar het indrukwekkende gebouw van Magyar Television, de Hongaarse staatstelevisie. In een uitgebreide rondleiding door het kloppende hart van de Hongaarse nieuwsindustrie werd duidelijk dat men de begrippen nieuws, integriteit en objectiviteit bij MTV op geheel eigen manier invult.

Multimediaparadijs Boedapest

Tijdens een trip naar Oost-Europa denk je toch al gauw aan achterstand en armoede. Vroeger was dit het geval en de revolutionaire succesverhalen die het tegendeel bewijzen vooralsnog ontbreken. Onterecht, commercieel gezien snapt men in Boedapest precies hoe de vork in de steel zit. Niet alleen de hoeveelheid reclame is verrassend, maar minstens zo opvallend is de eindeloze variatie aan marketingmogelijkheden die de stad rijk is. Zo lijkt het nieuwe fenomeen narrowcasting in Boedapest allang niet meer nieuw. Op het vliegveld, in uitgaansstraten en supermarkten staat altijd een touchscreen voor je klaar.

”Budapest is booming”, aldus Sandor Piller, managing director van het Hongaarse hoofdkantoor van reclamegigant Euro RSCG.

Kleurrijk en somber

Welkom in Boedapest. Geplaagd door een misselijkmakende ammoniaklucht in een Hongaars internetcafe vertel ik u graag over de stand van zaken in het Parijs van Oost-Europa.

Na een aantal dagen in de onverbiddelijke hitte is het duidelijk dat Boedapest zich definitief heeft losgerukt van het communisme dat tot 1989 de boventoon voerde. Tien jaar geleden wandelde ik als twaalfjarig jongetje door een grauwe, arme stad. Hoe anders ligt de stad er nu bij. Grote hoeveelheden billboards en streetart bepalen het straatbeeld en de mensen lopen er kleurrijk gekleed bij. Echter is de nasleep van het communisme nog duidelijk herkenbaar in de mentaliteit van de Hongaarse hoofdstedelingen.

De basis van The American Dream

Starend naar het overweldigende aanbod aan marketingboeken stond ik niet lang geleden enigszins aangeslagen in Barnes & Noble, een indrukwekkende boekhandel aan de New Yorkse Fifth Avenue. Ik bekeek er een paar en merkte op dat veel van de boeken uitblinken in het verzinnen van zoveel mogelijk abc’tjes, stappenplannen en how-to-lijstjes. Typisch. Maar waarom zien we dit in Nederland niet terug?

Zuid-Amerika heeft er een dictator bij

De innige banden die de Venezolaanse president Hugo Chavez onderhoudt met de familie Castro zijn de afgelopen week op een schrijnende manier duidelijk geworden. Met als eindresultaat het sluiten van de grootste tv-zender van het land RCTV (Radio Caracas Television). Chavez besloot vorige week de uitzendvergunning van het tv-station niet te verlengen, met als gevolg dat RCTV afgelopen nacht haar laatste minuten op de ether beleefde. Het lijkt de eerste stap naar het Cubaanse mediamodel van Fidel Castro, met enkel door de staat gecontroleerde zenders.

Geen feiten maar grappen

De gratis krant heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een zeer succesvol concept. In Nederland hebben we de keus uit vier kranten en een bedrijf als Metro heeft in korte tijd een wereldimperium opgebouwd. Het succes van de gratis krant is ook in het New Yorkse straatbeeld goed zichtbaar. Al wandelend door het filmachtige Bryant Park besloot ik een kleine steekproef te nemen en liet ik mijn oog vallen op het voor mij onbekende The Onion.

De Pers schiet te ver door

De Pers speelt het hard. De groene Metrobakken kregen in een mum van tijd stuk voor stuk gezelschap van hun blauwe evenbeeld van De Pers en rond de lancering van de gratis krant merkte ik al op dat de uitdelers van De Pers in de strijd bij de stationsingang flink wat fanatieker waren dan hun collega’s van Metro en Sp!ts. Daarnaast bezorgt De Pers nu als eerste gratis huis-aan-huis en is ze haar twee luie en afwachtende concurrenten te snel af. Daarmee laat De Pers zien dat een assertieve instelling in een branche met moordende concurrentie absoluut loont, echter kan je ook te ver doorschieten in deze strijdbare instelling.

Een beetje dom

Na de aangifte van het kersverse prinsesje Ariane Wilhelmina Máxima Ines werd aan onze kroonprins Willem-Alexander gevraagd hoe hij aan de naam was gekomen. Daarop antwoordde hij: ‘Dat was in het begin niet met opzet, maar na twee kinderen die allebei een naam hebben die met een A begint, gingen we voor een Triple A-rating.’

Een uitspraak die op het eerste gezicht vrij onschuldig lijkt. Ware het niet dat Triple A in Argentinië bekend staat als een berucht doodseskader onder het regime van Isabel Perón, dat verantwoordelijk was voor ruim 1500 doden. Als hij zich een beetje had verdiept in de geschiedenis van het land van zijn vrouw had hij dit kunnen weten. Aan het avondmaal zal hij het van zijn eega ongetwijfeld flink te verduren krijgen. Een beetje dom.

(met dank aan de geniale inval van het_genie op eKudos)

Glimt een glossy ook online?

Online tijdschriften bestaan al een tijdje, maar echt lezen deed ik ze nooit. Wellicht komt daar nu verandering in. Bol.com lanceerde deze week namelijk de eerste editie van het nieuwste en ook meteen Neerlands grootste interactieve online magazine Bomvol. Naar verwachting zullen 600.000 tot 900.000 lezers de online glossy elke twee maanden ‘doorbladeren’.

De vraag in de titel kan ikzelf positief beantwoorden: Bomvol is geen rechtstreekse kopie van een offline tijdschrift maar maakt met verve gebruik van de audiovisuele mogelijkheden die een online-omgeving biedt.