Maandelijks archief: februari 2007

De donkere kant van marketing

De wereld van media, communicatie en marketing is prachtig. Het is de wereld waarin ik studeer en werk en van de opbrengsten uit deze wereld worden mijn eten, drinken en onderdak vanaf mijn geboorte al gefinancierd. Wat mij zo aantrekt in deze wereld is dat je met een goed verhaal met een goede ondersteuning vrijwel iedereen tot alles kunt overhalen. De kunst van het creëren van angsten waaruit behoeften volgen is de kunst die ervoor zorgt dat veel van ons een breedbeeld-tv, een dvd-speler en een iPod bezitten. De angst om achterop te raken en niet mee te gaan met de technologische vooruitgang creëerde de behoefte die leidde tot de aankopen. Marketing is eigenlijk niet meer dan toegepaste psychologie, marketeers gebruiken de kennis over de werking van het menselijk brein om denkbeelden te veranderen in hun eigen voordeel. En ook al heb je het ‘spelletje’ helemaal door, je ontkomt er zelf ook niet aan. Ik vind het een prachtvak.

Toch moet de wereld van de marketing zich meer bewustworden van hun verstrekkende invloed op mens en maatschappij. Aan de ene kant is het prachtig hoe de consument te beïnvloeden is, maar aan de andere kant moeten marketeers zich bewust zijn van de mogelijke gevolgen van hun boodschap. Er is geen beter voorbeeld te bedenken dan het schoonheidsideaal. Een ideaal dat volledig door marketing en media wordt bepaald. Lees verder

Held van Februari: Jan Marijnissen

In 2007 bericht Communicatiedrang aan het einde van elke maand over een held. Voor mij is een held iemand die niet bang is om zijn idealen na te streven. Iemand met opvattingen over hoe de wereld er uit zou moeten zien met de daadkracht om deze te verwezenlijken.

Afgelopen zondag ontving ik deze mail van een bekende:

Beste Peter,

dit kon ik niet voor me houden, klik hier,

Sonia

Enigszins verrast maar vol verwachting klikte ik op de link waarna een persoonlijk charmeoffensief volgde van SP-voorman Jan Marijnissen met een oproep om op 7 maart op zijn partij te stemmen. Het is knap dat de SP elke verkiezingstrijd de kiezer opnieuw op originele wijze probeert te bereiken. Bij de gemeenteraadsverkiezingen van vorig jaar ontvingen veel mensen een ansichtkaart en een halfjaar geleden stuurde de SP een smsje naar de kiezers. Toch gingen deze acties redelijk geruisloos voorbij. De viral die de SP deze keer verspreidde is echter een regelrecht succes, Lees verder

Use condoms

Het creëren van angst is verreweg de meest effectieve methode om een attitudeverandering bij mensen te bewerkstelligen. Als mensen een bepaalde mate van angst voelen dan komt de boodschap beter over. Bij een overmaat aan angst wordt de boodschap echter afgeketst. Deze theorie over fear-arousing communication is één van de vele theorieën die een student communicatiewetenschap dagelijks te verwerken krijgt. Maar wanneer is een angstgevoel te intens? De onderstaande commercial van een condoomfabrikant zoekt deze grens nadrukkelijk op. Waar ligt uw grens?

OP=OP: Creatief dieptepunt in de supermarktsector

Waar het vroeger droge aankondigingen waren van de weekaanbiedingen is de supermarktsector zich de laatste jaren gaan realiseren dat er meer nodig is om de klant naar de winkel toe te bewegen. De reclames werden iets vermakelijker maar getuigden nog steeds van ouderwetse kruidenierswijsheid. Want waar de rest van de reclamewereld zich verder ontwikkelt blijft het marketingbrein van de supermarktsector steken op Op=Op, het bekende Efteling-kaartje en achterhaalde spaarsystemen. Met de meest recente supermarktreclame bewijst de branche nu dat al het creatief talent de sector definitief vaarwel heeft gezegd. Lees verder

Groen als Grolsch

Het was al ver van tevoren aangekondigd (zie onderstaand filmpje), maar sinds kort is het dan zover. Grolsch gooit haar bruine fles definitief overboord. Waar Amstel een stap terug deed in de tijd en haar flessen opleukte met een oud en achterhaald etiket, doet Grolsch een stap vooruit met de introductie van de exclusieve groene fles. Grolsch verlegt hiermee als eerste de biermarketingstrijd naar het flesdesign. Een aantal speciaalbieren en exclusieve Heineken-edities gingen Grolsch al voor, maar Grolsch verandert als eerste het flesje dat per 24 de toonbank overgaat. Dat vergt lef. En dat was nodig, want Grolsch was saai en had de missie om de homogeniteit in de biersector te doorbreken en haar premium status te benadrukken. Lees verder

Zenith Space Command 300

Robert Adler, een man die niet van reclame hield en hier iets tegen probeerde te doen, is dit weekend op 93-jarige leeftijd overleden. Adler bedacht in 1956 de eerste afstandsbediening met de indrukwekkende naam Zenith Space Command 300. De aanleiding van Adlers uitvinding was dat hij zich uitermate irriteerde aan reclame-onderbrekingen, Lees verder

Nieuw op Communicatiedrang.nl: Fotodrang!

Naast berichten over actuele ontwikkelingen in het media- en communicatielandschap biedt Communicatiedrang.nl u nu tevens een fotoblog: Fotodrang. U vindt Fotodrang onderin de zijbalk. In Fotodrang zult u foto’s tegenkomen over mijn dagelijkse confrontatie met communicatie en marketing. In ons dagelijks leven worden we meer dan ooit geconfronteerd met deze zaken. In zulke grote getale dat voor iemand met communicatiebloed een information overload altijd op de loer ligt. Alle opvallende zaken die ik tegenkom probeer ik daarom vast te leggen. En ik wil ze graag met u delen.