OP=OP: Creatief dieptepunt in de supermarktsector

Waar het vroeger droge aankondigingen waren van de weekaanbiedingen is de supermarktsector zich de laatste jaren gaan realiseren dat er meer nodig is om de klant naar de winkel toe te bewegen. De reclames werden iets vermakelijker maar getuigden nog steeds van ouderwetse kruidenierswijsheid. Want waar de rest van de reclamewereld zich verder ontwikkelt blijft het marketingbrein van de supermarktsector steken op Op=Op, het bekende Efteling-kaartje en achterhaalde spaarsystemen. Met de meest recente supermarktreclame bewijst de branche nu dat al het creatief talent de sector definitief vaarwel heeft gezegd. De twee belangrijkste spelers, Albert Heijn en C1000 voeren op het moment beide een actie waarbij de klant kan sparen voor een gratis 2e toegangskaartje voor respectievelijk The Wiz en De Toppers. In beide bijbehorende commercials (hieronder te zien) wordt de actie met veel bombarie gepresenteerd en is vrij eenvoudig te constateren dat er veel nageaapt wordt. Is het tijd voor een andere insteek, zoals de keuze voor kwaliteit die deze Amerikaanse commercial duidelijk tentoonstelt?