Categorie archief: Media

Broadcasting – Narrowcasting – Singlecasting

Dit artikel verscheen onlangs in Medium, het tijdschrift voor communicatiewetenschap.

Het grote plasmascherm op het Rembrandtplein, de tv-schermen bij McDonald’s en natuurlijk het nieuws op het scherm in de tram. Dit zijn allen voorbeelden van narrowcasting. Narrowcasting biedt relevante visuele content via digitale schermen gericht op een specifiek publiek, op een specifieke locatie en tijdstip. De digitale schermen duiken overal op. Van café tot tram en van fastfoodrestaurant tot festivals. Narrowcasting is ontstaan uit een reactie op het zapgedrag van de consument. Adverteerders konden met hun tv-commercials (broadcasting) de consument niet meer bereiken en stortten zich massaal op dit nieuwe fenomeen. Lees verder

Advertenties

Staatszender met identiteitscrisis

De geweldige studiereis van Mercurius leidde de studentenkolonne ditmaal naar het indrukwekkende gebouw van Magyar Television, de Hongaarse staatstelevisie. In een uitgebreide rondleiding door het kloppende hart van de Hongaarse nieuwsindustrie werd duidelijk dat men de begrippen nieuws, integriteit en objectiviteit bij MTV op geheel eigen manier invult. Lees verder

Multimediaparadijs Boedapest

Euro RSCG BudapestTijdens een trip naar Oost-Europa denk je toch al gauw aan achterstand en armoede. Vroeger was dit het geval en de revolutionaire succesverhalen die het tegendeel bewijzen vooralsnog ontbreken. Onterecht, commercieel gezien snapt men in Boedapest precies hoe de vork in de steel zit. Niet alleen de hoeveelheid reclame is verrassend, maar minstens zo opvallend is de eindeloze variatie aan marketingmogelijkheden die de stad rijk is. Zo lijkt het nieuwe fenomeen narrowcasting in Boedapest allang niet meer nieuw. Op het vliegveld, in uitgaansstraten en supermarkten staat altijd een touchscreen voor je klaar.

”Budapest is booming”, aldus Sandor Piller, managing director van het Hongaarse hoofdkantoor van reclamegigant Euro RSCG. Lees verder

Kleurrijk en somber

Welkom in Boedapest. Geplaagd door een misselijkmakende ammoniaklucht in een Hongaars internetcafe vertel ik u graag over de stand van zaken in het Parijs van Oost-Europa.

Na een aantal dagen in de onverbiddelijke hitte is het duidelijk dat Boedapest zich definitief heeft losgerukt van het communisme dat tot 1989 de boventoon voerde. Tien jaar geleden wandelde ik als twaalfjarig jongetje door een grauwe, arme stad. Hoe anders ligt de stad er nu bij. Grote hoeveelheden billboards en streetart bepalen het straatbeeld en de mensen lopen er kleurrijk gekleed bij. Echter is de nasleep van het communisme nog duidelijk herkenbaar in de mentaliteit van de Hongaarse hoofdstedelingen. Lees verder

De basis van The American Dream

Starend naar het overweldigende aanbod aan marketingboeken stond ik niet lang geleden enigszins aangeslagen in Barnes & Noble, een indrukwekkende boekhandel aan de New Yorkse Fifth Avenue. Ik bekeek er een paar en merkte op dat veel van de boeken uitblinken in het verzinnen van zoveel mogelijk abc’tjes, stappenplannen en how-to-lijstjes. Typisch. Maar waarom zien we dit in Nederland niet terug? Lees verder

Zuid-Amerika heeft er een dictator bij

De innige banden die de Venezolaanse president Hugo Chavez onderhoudt met de familie Castro zijn de afgelopen week op een schrijnende manier duidelijk geworden. Met als eindresultaat het sluiten van de grootste tv-zender van het land RCTV (Radio Caracas Television). Chavez besloot vorige week de uitzendvergunning van het tv-station niet te verlengen, met als gevolg dat RCTV afgelopen nacht haar laatste minuten op de ether beleefde. Het lijkt de eerste stap naar het Cubaanse mediamodel van Fidel Castro, met enkel door de staat gecontroleerde zenders. Lees verder

Geen feiten maar grappen

De gratis krant heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een zeer succesvol concept. In Nederland hebben we de keus uit vier kranten en een bedrijf als Metro heeft in korte tijd een wereldimperium opgebouwd. Het succes van de gratis krant is ook in het New Yorkse straatbeeld goed zichtbaar. Al wandelend door het filmachtige Bryant Park besloot ik een kleine steekproef te nemen en liet ik mijn oog vallen op het voor mij onbekende The Onion. Lees verder