Multimediaparadijs Boedapest

Euro RSCG BudapestTijdens een trip naar Oost-Europa denk je toch al gauw aan achterstand en armoede. Vroeger was dit het geval en de revolutionaire succesverhalen die het tegendeel bewijzen vooralsnog ontbreken. Onterecht, commercieel gezien snapt men in Boedapest precies hoe de vork in de steel zit. Niet alleen de hoeveelheid reclame is verrassend, maar minstens zo opvallend is de eindeloze variatie aan marketingmogelijkheden die de stad rijk is. Zo lijkt het nieuwe fenomeen narrowcasting in Boedapest allang niet meer nieuw. Op het vliegveld, in uitgaansstraten en supermarkten staat altijd een touchscreen voor je klaar.

”Budapest is booming”, aldus Sandor Piller, managing director van het Hongaarse hoofdkantoor van reclamegigant Euro RSCG. Lees verder

Advertenties

Kleurrijk en somber

Welkom in Boedapest. Geplaagd door een misselijkmakende ammoniaklucht in een Hongaars internetcafe vertel ik u graag over de stand van zaken in het Parijs van Oost-Europa.

Na een aantal dagen in de onverbiddelijke hitte is het duidelijk dat Boedapest zich definitief heeft losgerukt van het communisme dat tot 1989 de boventoon voerde. Tien jaar geleden wandelde ik als twaalfjarig jongetje door een grauwe, arme stad. Hoe anders ligt de stad er nu bij. Grote hoeveelheden billboards en streetart bepalen het straatbeeld en de mensen lopen er kleurrijk gekleed bij. Echter is de nasleep van het communisme nog duidelijk herkenbaar in de mentaliteit van de Hongaarse hoofdstedelingen. Lees verder

Tefal eat your heart out!

Sommige producten lenen zich niet goed voor een prachtige, originele marketingcampagne. Tefal en Princess kunnen hier zeker over meepraten. De nieuwe keukenmachine of de extra snelle waterkoker is niet zo lekker in de markt te zetten als de nieuwe iPhone of een nieuw paar sportschoenen. Blenderfabrikant Blendtec dacht hier anders over en zette de website Willitblend.com op om de consument te laten zien wat de Blendtec TotalBlender allemaal kan. Is dat zo bijzonder? Nee, de nieuwe keukenmachine van Tefal zal wellicht ook een website hebben. Tom Dickson maakt het verschil. Lees verder

Tranentrekkende nostalgie in het zuiden

Tijdens een lang en ontspannen weekend in het Zuid-Limburgse Valkenburg viel mij op dat men in het zuiden van nostalgie houdt. Ook op het gebied van marketing. Getuige twee prachtige schilderingen die ik in het heuvelrijke dorp tegenkwam. De eerste was er één om de gloednieuwe Philipslamp aan te prijzen. Prachtig hoe de begeleidende reclame-uiting van Neerlands trots op het gebied van innovatie op een muur van een Limburgs koffiehuis bewaard blijft. Lees verder

Een monster in je broek

Soms hangt het bloggen aan elkaar van toevalligheden. Afgelopen zaterdag schreef ik een artikel over hoe ‘jatten’ een efficiënte strategie kan zijn om tot een goede reclamecampagne te komen en vanochtend sla ik de Metro open en lees ik over een nieuwe stichting voor mannen met prostaatkanker: Blue Ribbon. De mannen van Blue Ribbon zijn zo vrij geweest om de succesvolle borstkankercampagne te gebruiken als ideale springplank om prostaatproblemen onder de aandacht te brengen. Lees verder

Beter goed gejat, dan slecht bedacht

It’s not how good you are, it’s how good you want to be. Mijn vergrijsde, bevlekte en gescheurde editie van Paul Ardens marketingbijbel op zakformaat is voor mij de absolute toevlucht in mindere momenten. Arden zet prachtig uiteen hoe hij denkt over zaken als intelligentie, creativiteit, talent, visie en ambitie. Het overkomt mij dan ook dikwijls dat iets of iemand mij doet denken aan één van de vele wijsheden van de voormalig spiritueel leider van Saatchi & Saatchi. Nu overkwam mij dat vanochtend, fietsend door een ontwakend Amsterdam, opnieuw. Lees verder

De basis van The American Dream

Starend naar het overweldigende aanbod aan marketingboeken stond ik niet lang geleden enigszins aangeslagen in Barnes & Noble, een indrukwekkende boekhandel aan de New Yorkse Fifth Avenue. Ik bekeek er een paar en merkte op dat veel van de boeken uitblinken in het verzinnen van zoveel mogelijk abc’tjes, stappenplannen en how-to-lijstjes. Typisch. Maar waarom zien we dit in Nederland niet terug? Lees verder